Google, Mayıs 2025'te arama kampanyaları için AI Max adlı yeni bir özellik paketini duyurdu ve kısa süre içinde tüm reklam verenlere açtı. Bu paket açıldığında kampanya yalnızca sizin seçtiğiniz anahtar kelimelerle sınırlı kalmıyor; Google hangi aramada görüneceğinize, reklamda hangi metnin yazacağına ve kullanıcının sitenizin hangi sayfasına gideceğine daha fazla karar veriyor.
Bu kulağa hem fırsat hem risk gibi geliyor ve ikisi de doğru. Bu yazıda AI Max'in ne yaptığını, Google'ın açıkladığı sonuçları ve özelliği kontrollü şekilde nasıl deneyebileceğinizi anlatıyoruz.
AI Max üç şey yapar
AI Max aslında tek bir özellik değil, arama kampanyasının içinde birlikte çalışan üç parçadan oluşuyor:
AI Max'in üç parçası
Kullanıcının aramasından açılış sayfasına kadar
Mevcut anahtar kelimeleriniz geniş eşleme ve anahtar kelimesiz eşlemeyle genişletilir. Siz "çelik kapı" yazdıysanız, "eve dış kapı modeli" gibi ilgili aramalarda da görünebilirsiniz.
Google, açılış sayfanız, mevcut reklamlarınız ve anahtar kelimelerinizden yola çıkarak aramaya uygun yeni başlık ve açıklamalar üretir.
Kullanıcı, aramasına en uygun sayfanıza yönlendirilir. Örneğin genel ana sayfa yerine doğrudan ilgili ürün sayfasına.
İkinci ve üçüncü parçanın sitenizin içeriğine dayandığına dikkat edin. Google reklam metnini sitenizden üretiyor ve kullanıcıyı sitenizdeki bir sayfaya gönderiyor. Yani sitenizdeki eski kampanya sayfaları, stokta olmayan ürünler veya güncel olmayan bilgiler reklamlarınıza da yansıyabilir.
Google hangi sonuçları açıkladı?
Google'ın duyurusuna göre AI Max'i açan reklam verenler, benzer edinme maliyeti veya reklam harcamasının getirisiyle (CPA veya ROAS) genellikle yüzde 14 daha fazla dönüşüm ya da dönüşüm değeri görüyor. Hâlâ ağırlıklı olarak tam eşleme ve sıralı eşleme anahtar kelimelerle çalışan kampanyalarda bu artış yüzde 27'ye çıkıyor.
Google'ın açıkladığı ortalama dönüşüm artışı
Benzer CPA veya ROAS seviyesinde, AI Max açıldıktan sonra
Bu rakamları okurken iki şeyi unutmamak gerekiyor. Birincisi, bunlar Google'ın kendi verisi ve ortalamalar. İkincisi, artış "benzer maliyetle daha fazla dönüşüm" olarak tanımlanıyor; yani dönüşüm takibiniz doğru kurulmamışsa Google neyi artıracağını da doğru bilemez.
Kontrol hâlâ sizde mi?
Evet, ama kontrollerin nerede olduğunu bilmek gerekiyor. AI Max ile birlikte gelen başlıca ayarlar şunlar:
- Marka kontrolleri: Kampanya ve reklam grubu düzeyinde reklamınızın hangi markalarla ilgili aramalarda görüneceğini belirleyebilir veya belirli markaları hariç tutabilirsiniz.
- İlgilenilen konumlar: Reklam grubu düzeyinde, kullanıcının aramasındaki konum niyetine göre hedefleme yapabilirsiniz. Örneğin İstanbul'da hizmet veren bir işletme "İzmir'de ..." aramalarını ayrı ele alabilir.
- URL ayarları: Nihai URL genişletmeyi kapatabilir, kampanya düzeyinde URL hariç tutmalarıyla belirli sayfaların (kariyer, blog, eski kampanya sayfaları gibi) kullanılmasını engelleyebilirsiniz. Metin özelleştirmeyi de ayrıca kapatmak mümkün; ancak bu durumda URL genişletme de kapanır.
- Arama terimi görünürlüğü: Raporlarda hangi aramanın hangi eşlemeden geldiğini, hangi başlığın ve sayfanın kullanıldığını görebilirsiniz.
- Negatif anahtar kelimeler: Her zamanki gibi en güçlü korumanız. Alakasız aramaları düzenli olarak eklemek AI Max ile daha da önemli hale geliyor.
Ne zaman açılmalı, ne zaman beklemeli?
Açmadan önce hızlı kontrol
Hesabınızın AI Max'e hazır olup olmadığını anlamak için
| Soru | Hazırsınız | Önce bunu düzeltin |
|---|---|---|
| Dönüşüm takibi doğru mu? | Form, arama ve satışlar Google Ads'e doğru düşüyor | Dönüşüm yok veya sayfa görüntüleme dönüşüm sayılıyor |
| Yeterli veri var mı? | Kampanya düzenli olarak dönüşüm topluyor | Ayda birkaç dönüşümle çalışan yeni bir hesap |
| Site güncel mi? | Ürün ve hizmet sayfaları doğru, net ve güncel | Eski kampanya sayfaları, stokta olmayan ürünler, eksik bilgiler |
| Negatif liste var mı? | Alakasız aramalar düzenli olarak eleniyor | Arama terimleri raporuna hiç bakılmıyor |
| Bütçe esnek mi? | Test için bir süre ek trafik kaldırılabilir | Bütçe her gün öğlen bitiyor |
Kontrollü test nasıl yapılır?
AI Max'i bütün hesapta bir anda açmak yerine adım adım ilerlemenizi öneriyoruz:
- Bir kampanya seçin. Dönüşüm verisi en sağlam olan ve işinizin ana hizmetini içeren kampanya en iyi adaydır.
- Karşılaştırmalı test kurun. Google Ads'in Deneyler bölümüyle trafiği mevcut kampanya ve AI Max açık versiyon arasında bölün. Böylece sonuç, mevsimsellik veya kampanya dönemleriyle karışmaz.
- İlk iki hafta arama terimlerini her gün kontrol edin. Alakasız aramaları negatif olarak ekleyin, istenmeyen sayfaları URL ayarlarından çıkarın.
- Üretilen metinleri okuyun. Markanızın söylemediği bir vaat veya yanlış bir bilgi görürseniz o metni kaldırın ve sitenizdeki kaynağını düzeltin.
- Kararı dönüşüm maliyetiyle verin. Tıklama sayısı değil, dönüşüm başına maliyet ve dönüşüm değeri belirleyici olmalı. Test için en az 4-6 hafta tanıyın.
Kısacası: AI Max, iyi kurulmuş bir hesabı büyütmek için güçlü bir araç; ama zayıf ölçüm, eski bir site ve takip edilmeyen arama terimleriyle birleşince bütçeyi alakasız aramalara harcayabilir. Önce temeli sağlamlaştırmak, sonra kontrollü test etmek en güvenli yol.
Google Ads hesabınızın AI Max'e hazır olup olmadığını birlikte değerlendirmek isterseniz Google Ads hizmetimize göz atabilir veya bize ulaşabilirsiniz.
Kaynaklar
- Google Ads blogu, "AI Max for Search campaigns", 6 Mayıs 2025. blog.google
- Google Ads Yardım Merkezi, "Optimize Google Ads with AI Max for Search campaigns". support.google.com